丛书化高考用书“逆市轻扬”

每年的11月、12月，是紧张的高考一轮复习阶段。此时，教辅图书市场已进入一个销售相对平淡的时期。不过，近两年来，一种跟踪并满足高考备考各阶段考生复习需要的高考用书却“淡季不淡”，给低迷的教辅图书市场注入了新的活力。像西藏人民出版社的《高考研究》、北京教育出版社的《高考快卷》、新疆青少年出版社的《试题调研》《金考卷》等，就是这样的教辅图书。

   精耕细作受认可

这类丛书化高考用书市场局面逐渐打开，与出版者在出版及发行方面的努力是分不开的。

比如西藏人民社的《高考研究》丛书，2005年首度推出，全年共12辑，单科每册定价4.8元。每辑内容均紧随高考复习最新动向，动态指导考生复习。像最新出版的《高考研究》第4辑，由于在编辑思路和内容设置上有许多新亮点，如从紧跟高考复习进程变为适当超前引领，以更好地发挥杂志式教辅动态性、灵活性的优势；如配合一轮复习的总结阶段，增加了许多总结性内容、“好卷快递”等，更是受到师生的欢迎。经过一年多的不断调整，《高考研究》市场认知度不断提高。

业内人士认为，此类用书受到市场青睐的主要原因有这样几点：

一是一般高考用书通常是三四月份出来之后就“完事大吉”，很多最新鲜的高考动态信息不能及时得到反映，尤其是春节后一系列高考新变化更是反映不出来。而同步跟踪高考的用书真正实现了同步跟踪高考虽说有点夸张，但是及时反映高考动态、及时了解师生的需求并极具针对性地满足这种需求，无疑是这种滚动式教辅的一大鲜明优势。

二是同步追踪高考的用书通常能够与师生进行有效互动和交流。先期推向市场的图书在内容或栏目设置方面哪些方面比较欠缺，传统的教辅图书是不能及时地反映和满足师生的这种需求的，只能是“前人栽树，后人乘凉”，让下一届学生受惠了。但这种滚动教辅的好处就在于，师生的需求能够在短时间内得到解决，很多共性的、个性化的问题基本上都能够在稍后的几期内得到解决，哪些内容和栏目需要加强、哪些地方可以蜻蜓点水式一带而过，都能够及时调整。出版与读者实现了充分互动，使得图书的内容更加贴近市场，无形中也强化了读者的消费忠诚。

三是这类图书单册定价通常都比较低，价格一般在4-8元之间，相对于其他教辅图书少则一二十元、多则二三十元的价格，能够让更多的学生不会因为购买力的原因而影响购买。虽然这类书如果购齐各分册价格也相当可观，但是拆成单册，一是将成本降下来，书价自然降下来，同时学生也可以根据自己的需要，选择自己需求的分册购买，既避免了时间的浪费，也减轻了他们的经济负担，结果是皆大欢喜。

四是这类图书通常都有专家提供网络在线支持，也提升了图书的服务附加值。比如《高考研究》依托的是天利教育网，《试题调研》《金考卷》依托的是天星教育网等。